L’evoluzione dei contenuti sui blog aziendali


Postato in data aprile 28th, da Riccardo Esposito in Blog. No Comments

Hai deciso di metterti in gioco con un blog aziendale, vero? Hai fatto la scelta giusta: devi uscire fuori dagli schemi, devi comunicare apertamente con i tuoi clienti.

Hai scelto il CMS, probabilmente WordPress, e hai acquistato un hosting capace di soddisfare le tue esigenze (hai già dato uno sguardo alle offerte di hosting Serverplan?). Ora tu devi metterci i contenuti.

contenuti aziendali

Oggi non basta riempire le pagine con fuffa e articoli di bassa caratura. Oggi devi ragionare sui contenuti e seguire le evoluzioni imposte dal settore. Voglio darti qualche consiglio per migliorare la tua strategia. Per migliorarla ora.

Testi

Mai più testi senza personalità, distanti, incapaci di trasmettere i valori aziendali e il tocco dell’autore. Questo è il mio punto di vista: il web è pieno di guide, e tu devi trovare la chiave per dare un profilo diverso alla tua attività di blogging.

Studia il tone of voice, lo stile che userai per parlare ai lettori, e pubblica articoli che possano attirare l’attenzione. Pubblica riflessioni, guide pratiche, raccolte di utility e link utili. Ma fallo sempre con un profilo che esalti le caratteristiche della tua azienda.

Contenuti gratuiti

Hai già pensato di regalare dei contenuti ai tuoi lettori? È un ottimo modo per fidelizzare, per diffondere il tuo nome online, per dare forza al tuo brand. Ma anche per fare lead generation quando chiedi i dati dell’utente per permettere il download.

I contenuti gratuiti sono un investimento, ma devono avere una caratteristica fondamentale: non devono essere uno specchio per le allodole.

Si possono scaricare con un retweet? I lettori devono lasciare nome, cognome ed email per eseguire il download? Perfetto, queste sono azioni che hanno un valore per l’utente. E tu devi ripagarle con un prodotto utile, ben confezionato, non banale.

Qualche idea? Il classico e-book va bene, ma attenzione alla qualità: il web è pieno di e-book gratuiti e il tuo deve essere all’altezza.

Poi ci sono le immagini, le checklist, i modelli per creare fatture, curriculum e altro ancora: vale lo stesso discorso. Studia le necessità, non investire risorse per creare qualcosa di già visto, lavora con professionalità.

Video

Oggi è facile lavorare con i video. Basta una webcam, un microfono, un account Youtube e sei online. Ma anche in questo caso non puoi accontentarti di un prodotto base: devi lavorare bene con il montaggio, e soprattutto devi creare uno stile personale che permetta al pubblico di riconoscere immediatamente il tuo prodotto.

Io credo che uno degli esempi da seguire sia quello di Anna Covone che fa degli ottimi video tutorial dedicati proprio all’universo Youtube.

Quali sono le linee guida per creare degli appuntamenti fissi con i video? Audio e dettagli grafici che ritornano (una sorta di sigla), una strumentazione di qualità, un montaggio che permetta di chiarire tutti i punti, una presenza attiva nei commenti quando si pubblica il video.

Ah… se possibile mettiamoci la faccia.

Immagini

Qui si apre un mondo. Le immagini aiutano a  contestualizzare il contenuto, ma anche a veicolare informazioni. Ecco le soluzioni che puoi utilizzare sul tuo blog:

  • Immagini di qualità da acquistare o scaricare dai siti che le offrono gratuitamente.
  • Infografiche che racchiudano i dati relativi a un tema o a un argomento specifico.
  • Immagini con citazioni, quote, concetti che vuoi comunicare e che sintetizzino il contenuto del post.
  • Grafici, statistiche, torte.

Ricorda che le immagini acquistate, soprattutto quelle degli stock photo, a volte risultano fredde e impersonali: scegli con attenzione. E ricorda sempre di rispettare le licenze.

Per le infografiche, invece, il consiglio è semplice: affidati a un professionista, proprio come abbiamo fatto noi quando abbiamo creato l’infografica dedicata ai nuovi gTLD.

Hangout

Ti sembra assurdo parlare di Hangout in un articolo dedicato ai contenuti? Eppure questo strumenti ti permette di creare degli appuntamenti live, delle dirette streaming, per fidelizzare i lettori.

Con questo strumento puoi fare tutto: puoi creare delle rubriche, puoi dare un volto alla tua azienda, puoi approfondire un tema, puoi fare support. Anche questi sono contenuti preziosi per i tuoi lettori.

Per concludere

In realtà non possiamo concludere: l’evoluzione dei contenuti è sempre in movimento, dobbiamo registrare i cambiamenti giorno per giorno. Il concetto base resta: la qualità regna.

Quello che puoi migliorare è sicuramente la varietà delle fonti: dispositivi sempre più performanti permettono di leggere, vedere e ascoltare contenuti in qualsiasi luogo e momento. La concorrenza aumenta e tu devi differenziarti.

Pronto per la sfida?

Fonte immagine

Riccardo Esposito

Blogger per Serverplan, webwriter freelance e autore di My Social Web. Scrivo ogni giorno. Ho pubblicato un libro dedicato al mondo del blogging. Ah, l'ho già detto che scrivo?




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