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5 parametri fondamentali per decidere gli argomenti del blog

Postato in data febbraio 16th, da Riccardo Esposito in Blog. No Comments

Uno dei punti essenziali per la riuscita di un blog aziendale o personale e l’argomento. O meglio, la scelta dell’argomento da affrontare nei vari articoli del calendario editoriale. Sai bene che questo documento può fare la differenza e può aiutare il blogger a ottenere buoni risultati.

Quali sono i risultati? Li conosci se lavori in ottica inbound marketing per attirare le persone verso di te, verso i lavori più importanti. Ovvero le landing page. Pagine dedicate alla conversione, al trasformare i lettori in clienti o in lead da seguire nel funnel.

Un blogger non può ignorare questi passaggi. È consapevole che un piano basato sull’inbound marketing deve tener conto dell’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). E deve ragionare in termini di social media marketing per diffondere i contenuti nei contesti giusti. Alla base di tutto ciò si trova la strategia di blogging basata sul content marketing.

Un content marketing … Continua a leggere »



Come ridurre il peso di una foto online per velocizzare il sito

Postato in data febbraio 13th, da Riccardo Esposito in Blog. Commenti disabilitati su Come ridurre il peso di una foto online per velocizzare il sito

Uno degli aspetti fondamentali per la riuscita di un sito web è la velocità di caricamento delle pagine. Ecco perché è indispensabile mettere in gioco una serie di elementi per ottenere buoni risultati. Tra questi c’è un punto: devi ridurre il peso delle foto e delle immagini online.

Questo è solo un passaggio. Un altro step è l’acquisto di un hosting di qualità con dischi SSD capaci di rispondere nel miglior modo possibile alle richieste dei visitatori. Per WordPress ci sono diversi plugin che aiutano a lavorare in questa direzione (tipo W3 Total Cache) ma la qualità del codice è decisiva.

E i contenuti? Tutto ruota intorno alle immagini: devi ridurre il peso di una foto. Quando scegli e fai l’upload del visual, infatti, non puoi muoverti in completa libertà. Devi rispettare una serie di regole che possono fare la differenza sulle tue pagine web. Che devono essere … Continua a leggere »



5 motivi per acquistare un certificato SSL

Postato in data febbraio 8th, da Riccardo Esposito in Blog. No Comments

Il momento è arrivato, devi acquistare un certificato SSL. Ovvero un passaggio che ti garantisce la sicurezza dei dati online. Hai un e-commerce? Raccogli per qualche motivo i dati degli utenti come, ad esempio, il numero della carta di credito? Devi puntare sull’HTTPS.

Molti vedono questo snodo come una spesa. Quando pubblichiamo articoli per notificare le scelte prese da Google la reazione è sempre la stessa: “Dobbiamo acquistare un certificato SSL per il sito web? Magari con un doppio livello di crittografia per essere sicuri al 100%?”.

Sì, questa è la situazione. Per dare sicurezza ai propri lettori – ma soprattutto ai clienti – devi avere un certificato SSL. Un acronimo che sta per Secure Sockets Layer, protocollo crittografico che mette al sicuro la trasmissione dei dati. E oggi conosci l’importanza di questo step. Ma è solo questo il motivo che ti spinge in questa direzione?



Struttura dell’articolo: come organizzare i tuoi contenuti migliori

Postato in data gennaio 30th, da Riccardo Esposito in Blog. No Comments

Ogni contenuto che pubblichi sul tuo blog ha una storia a parte. Non puoi mettere sullo stesso piano una notizia, un articolo promozionale, un tutorial e un’intervista: non ha senso, non è accettabile. La struttura dell’articolo, però, è sostanzialmente simile: c’è sempre un attacco.

Poi c’è uno sviluppo e una chiusura. La sequenza rientra nell’architettura dei contenuti. Questa semplificazione, però, rischia di banalizzare il lavoro di chi crea i testi per blog e siti web. Come si inizia un post senza annoiare il pubblico che ti segue tutti i giorni? E come si organizza una chiusura? Il rischio è quello di appiattire gli aggiornamenti.

Perché non descrivere in un articolo la struttura di un post? I momenti più importanti sono chiari, si riassumono nella famosa piramide capovolta che mette l’attacco all’inizio di un post, lo sviluppo subito dopo e la chiusura alla … Continua a leggere »



Come creare una landing page efficace per WordPress

Postato in data dicembre 28th, da Riccardo Esposito in Blog. No Comments

Creare una landing page per WordPress è un punto essenziale per la tua strategia. Il motivo è semplice: queste risorse ti permettono di trasformare il tuo sito web o il tuo blog in uno strumento di marketing. Vuoi vendere un prodotto? Vuoi fare lead generation sul serio?

Perfetto, devi fare una landing page. La devi modellare intorno alle tue esigenze per aumentarne l’efficacia. Però ti avviso subito: non è semplice. Ci sono diversi elementi che devi considerare per incassare buoni risultati, e per migliorare la tua pagina di atterraggio.

Per questo esistono delle figure specializzate, come l’amico Luca Orlandini, che si occupano solo di queste risorse. Creano dei testi specifici, guidano il lettore verso i propri bisogni e le necessità, mostrano una soluzione. E un contact form per lasciare ordini, email, richieste. 

Tutto questo è imprescindibile, e alla base c’è un bisogno specifico: creare una landing … Continua a leggere »



Come ottimizzare le immagini per un blog WordPress

Postato in data dicembre 6th, da Riccardo Esposito in Blog. No Comments

Ottimizzare le immagini per WordPress è un passaggio fondamentale per migliorare il tuo blog. O meglio, per dare una marcia in più ai tuoi articoli. La comunicazione si svolge attraverso codici differenti, e per essere la migliore scelta possibile devi prendere in considerazione anche l’aspetto visual.

Questo significa scegliere la soluzione migliore per racchiudere, grazie alla foto o all’immagine, dei significati. Questa è la prima regola da rispettare per ottenere buoni risultati: il contenuto visual deve veicolare qualcosa. Deve essere utile per contestualizzare l’argomento e per ottenere delle informazioni.

Ma poi? Come ottimizzare le immagini per WordPress? Quali sono le regole da rispettare per ottenere buoni risultati in questo settore? Ecco una piccola guida per scegliere, inserire, definire foto e grafiche per i tuoi articoli.

Perché usiamo le immagini?

Perché comunicano valore. Questo deve essere il principio che ti spinge a inserire buone immagini e, soprattutto, a migliorare … Continua a leggere »



Architettura dei contenuti: facilita la vita dei lettori

Postato in data dicembre 2nd, da Riccardo Esposito in Blog. No Comments

L’architettura dei contenuti è un punto che spesso viene ignorato. Così i blogger e i web writer pubblicano pagine che vengono lette a fatica, quando vengono lette. E il pubblico non trova la soluzione alle proprie domande. O meglio, non riesce a individuare la strada. Anche se ha appena scoperto un gran lavoro.

Questo è il paradosso della scrittura online: puoi creare il miglior prodotto possibile, ma se non hai curato la struttura rischi di far crollare quello che hai partorito. Perché la sostanza è importante, ma lo stesso vale per organizzazione e presentazione del prodotto finale.

Struttura di base del post

Per ottenere grandi risultati dai tuoi articoli devi scoprire le esigenze del pubblico, devi mettere insieme testo, immagini e video se necessari. Ma poi devi curare l’architettura dei contenuti per migliorare l’esperienza dell’utente. Sei d’accordo? Ecco qualche passaggio utile.

L’architettura si basa sulla struttura. … Continua a leggere »



9 ebook gratis che cambieranno il tuo modo di fare web marketing

Postato in data novembre 17th, da Riccardo Esposito in Blog. No Comments

Sai qual è la strada giusta per ottimizzare la tua attività di web marketer? La formazione. Non puoi migliorare senza crescere, non puoi ottenere grandi risultati se rimani immobile e non migliori la tua preparazione. La competenza in un determinato settore è data da esperienza sul campo, sperimentazione e conoscenza teorica.

Come conquistare quest’ultimo punto? Puoi seguire corsi online e offline, puoi leggere libri e seguire blog di settore (abbiamo un’ottima selezione negli archivi) ma c’è un altro strumento che puoi utilizzare per specializzarti: gli ebook gratis che si trovano online. Come mai queste risorse sono disponibili con un semplice click?

Perché i blogger non si fanno pagare per scaricare il proprio lavoro? Il tutto si racchiude nel concetto di content marketing: attraverso il dono di un contenuto degno di nota puoi ottenere qualcosa in cambio. Ad esempio puoi fare lead generation chiedendo l’email alle persone che … Continua a leggere »



Come impostare una pagina statica come home page del tuo blog WordPress

Postato in data novembre 7th, da Riccardo Esposito in Blog. No Comments

Nell’ultimo articolo ho elencato i punti indispensabili per migliorare la pagina principale del tuo progetto online. Ora voglio esplorare un’altra necessità dei blogger: come impostare una home page statica su WordPress. Perché questa esigenza? Sai bene che non è una caratteristica comune e che si tratta di una piccola forzatura.

Proprio così. Il blog nasce come diario online e ha una natura ben precisa: racconta l’evoluzione di un argomento attraverso il susseguirsi temporale dei contenuti. Questo significa che l’ordine cronologico dei post rimane sempre in primo piano.

Puoi scegliere come mostrare questo flusso. Ad esempio puoi puntare sulla classica anteprima che racchiude visual e primi paragrafi, oppure puoi caricare un’immagine in evidenza e definire un testo specifico. In ogni caso questa è la naturale home page del blog.

Ma le tue esigenze possono essere altrove. Ad esempio puoi aver bisogno di comunicare in modo … Continua a leggere »



Come e perché disabilitare i commenti WordPress

Postato in data ottobre 31st, da Riccardo Esposito in Blog. No Comments

Hai deciso di disabilitare i commenti WordPress? Una scelta che non condivido. Io credo che la discussione si trovi al centro del concetto di blogging: le persone chiedono chiarimenti e informazioni. E se vuoi creare una community solida devi lavorare sul confronto.

Devi lavorare con i commenti. Li devi alimentare, devi spingere a lasciare un contributo utile all’economia del blog. Oggi un contenuto di qualità deve integrare il contributo dei commenti per restituire una risposta valida al lettore. Il miglior contenuto possibile. Il  testo che scrivi è importante, ma non può coprire tutti gli interessi.

Ecco perché le interazioni con i lettori sono utili: puoi completare la tua opera attraverso la discussione. Eppure ora siamo qui per soddisfare una tua esigenza specifica: disabilitare i commenti del blog. In questo modo nessuno può lasciare domande e opinioni. È possibile? Certo, vediamo come e soprattutto perché muovere questo … Continua a leggere »